بقلم فريق الجزيرة ورويترز

نُشر في 18 يوليو 202618 يوليو 2026

من أجل شراء تذكرة في اللحظة الأخيرة لنهائي كأس العالم في ملعب نيويورك نيو جيرسي — الذي يُوصف على نطاق واسع بأنه أغلى حدث رياضي على الإطلاق في الولايات المتحدة — قد تحتاج أن تكون مليونيراً، إذ تجاوزت تكلفة المقعد المرغوب فيه علامة المليوني دولار قبل أقل من 24 ساعة من انطلاق المباراة.

بينما يواجه منتخب الأرجنتين بقيادة ليونيل ميسي منتخب إسبانيا ونجمهم المراهق لامين يامال، ارتفعت أسعار التذاكر بشكل كبير في سوق إعادة البيع.

بحلول يوم الجمعة، بدا أن جميع التذاكر تقريباً قد بيعت، مع وجود عدد قليل منها مدرج على منصة بيع الفيفا بسعر حوالي 32,000 دولار للتذكرة.

يوم السبت، لم تكن هناك تذاكر في اللحظة الأخيرة متاحة على الموقع. ومع ذلك، كانت منصة إعادة البيع الخاصة بالفيفا تقدم تذاكر بأسعار تتراوح من أقل بقليل من 10,000 دولار إلى 2.3 مليون دولار.

يختتم النهائي كأس عالم حيث كان المشجعون على استعداد لإنفاق أكثر من أي وقت مضى للحصول على مقعد في هذا الحدث الرباعي السنوي، حيث أربك مشترو التذاكر حتى أشد المتشككين في مواجهة الأسعار الباهظة.

إنها نهاية مناسبة لبطولة اختبرت حدود ما يرغب المشجعون في إنفاقه، حيث أثمرت مقامرة الفيفا بعد المخاوف بشأن قيود التأشيرات والاضطرابات الداخلية في الولايات المتحدة.

"ما فعلته الفيفا بشكل جيد للغاية هو تحديد الطلب لأن الناس كانوا يدفعون هذه الأسعار الباهظة تقريباً لجميع المباريات الـ104"، قال سكوت فريدمان، خبير التذاكر الذي عمل سابقاً مع كليفلاند كافالييرز.

"قبل عام، لم نكن نعتقد أن الناس سيسافرون مع أمور ICE الخاصة بترامب وكل هذه الأمور التآمرية الأخرى. لكنها البطولة الأكثر شعبية في العالم بفارق كبير عالمياً، والفيفا، وللتقدير، حددت الأسعار مرتفعة، وانتهى الأمر بدفع الناس لها."

وفقاً لوكالة رويترز للأنباء، وجد تحليل لبيانات حضور الفيفا أن أكثر من نصف مباريات المجموعات الـ72 كانت ممتلئة بالطاقة الاستيعابية، بينما كانت معظم المباريات الأخرى أقل ببضع مئات من المشجعين فقط عن الملء الكامل. وأفادت الفيفا أن حوالي 99.7 بالمئة من المقاعد المتاحة امتلأت خلال مباريات المرحلة التمهيدية.

محيت البيانات المخاوف المبكرة من أن أسعار الفيفا المرتفعة بشكل سيئ ستنفر المشجعين، بعد رؤية مساحات من المقاعد الفارغة حول ملعب غوادالاخارا خلال مباراة 11 يونيو بين كوريا الجنوبية والتشيك.

أسعار أعلى، طلب أعلى

ومع توسع البطولة إلى أكبر نسخة لها على الإطلاق، بمشاركة 48 فريقاً، زاد أيضاً الاهتمام بين المشجعين.

حددت الأسعار مبدئياً بـ575 دولاراً للتذكرة لمباريات المجموعات — أي أكثر من ضعف أغلى تذكرة مجموعة متاحة خلال بطولة 2022 — لكن نظام التسعير الديناميكي للفيفا يعني أن العديد من حاملي التذاكر دفعوا أكثر بكثير.

كانت مئات التذاكر لا تزال متاحة للنهائي يوم الأربعاء، بسعر يزيد قليلاً عن 7,000 دولار على منصة الفيفا، وهي حقيقة مفاجئة أثارت تكهنات حول ما إذا كانت الفيفا قد تجاوزت الحد مع أسعارها.

لكن الدفعة المتاحة من المقاعد كانت على الأرجح نتيجة عملية تعرف باسم «البيع البطيء»، كما أوضح فريدمان، وهي ممارسة شائعة في الأحداث الكبرى حيث يحد المنظمون من المخزون لتحفيز المشترين.

"يمكنهم التصرف وكأنهم باعوا مقاعدهم بالفعل، ويوزعونها تدريجياً لزيادة الطلب في السوق بالطبع"، قال فريدمان، الذي يدير شبكة تذكرة الحديث، المكرسة لاستكشاف كيفية شراء وبيع مقاعد الأحداث الرياضية الكبرى.

"مثل، 'أوه، لم يتبق سوى كذا وكذا من التذاكر في هذا القسم، من الأفضل أن أشتري الآن،'"

لقطة شاشة لخريطة المقاعد تظهر التذاكر المتاحة لنهائي كأس العالم على سوق الفيفا.

«لا أحد يعرف حقاً كيف يعمل هذا»

كما أثبتت عملية «التسعير الديناميكي» الغامضة أنها مفيدة للفيفا، مع استمرار تطور الرياضة بشكل غير مريح من لعبة للطبقة العاملة إلى هواية للأثرياء.

قدمت الفيفا التسعير الديناميكي لأول مرة في هذه البطولة، مما سمح لأسعار التذاكر بالتقلب بناءً على الطلب في الوقت الفعلي وعوامل أخرى.

"أحد أسباب الإحباط خلال الأشهر القليلة الماضية هو أن لا أحد يعرف حقاً كيف يعمل هذا"، قال آدم المختوب، أستاذ مشارك في الهندسة الصناعية وبحوث العمليات في جامعة كولومبيا.

"الناس مستعدون لقبول التسعير الديناميكي — نتعامل معه في تذاكر الطيران، نتعامل معه حتى [في] شراء الملابس — لكنني أعتقد عندما يتعلق الأمر بحدث رفيع المستوى، ستساعد الشفافية كثيراً."

قدمت الفيفا عدداً صغيراً من التذاكر منخفضة التكلفة رداً على ردود الفعل العنيفة تجاه الأسعار، حيث ضغط سياسيون من بينهم عمدة مدينة نيويورك زوهران ممداني من أجل حصول السكان المحليين على مقاعد بأسعار معقولة.

كما حفزت البطولة عالية الجودة الطلب، حيث وصلت الدول الأربع الأولى في التصنيف إلى نصف النهائي لأول مرة منذ إدخال التصنيفات، وستشهد مباراة الأحد النهائية ظهور ميسي (39 عاماً) في ما يحتمل أن تكون مباراته الأخيرة في كأس العالم.

"مفهوم التسعير العادل هنا معقد لأن الترفيه ليس ضرورة"، قال المختوب.

شهية المشجعين تبقى قوية

لم تؤدِ القواعد المتساهلة حول سوق إعادة البيع في الولايات المتحدة إلا إلى تسريع إفراغ الجيوب حول البطولة، حيث يتم تمكين بائعي التذاكر من جهة ثانية إلى حد كبير لوضع أسعارهم الخاصة.

تتناقض القواعد في الولايات المتحدة مع الشريكين المستضيفين المكسيك، حيث يُمنع البائعون من إدراج تذاكرهم بسعر أعلى مما دفعوه — ومعظم بقية العالم.

أدى تدفق إعلانات الأسبوع الأخير إلى خفض الأسعار على منصة إعادة البيع SeatGeek، حيث بلغ متوسط سعر التذكرة للنهائي المدرجة أكثر من 11,000 دولار حتى يوم الجمعة. ومع ذلك، فإن هذا الرقم جعل النهائي بسهولة أغلى حدث باعته المنصة، بزيادة 8 بالمئة عن سوبر بول 2024، حسب SeatGeek.

"ما نراه مع كأس العالم هذا العام هو أن الطلب يتقلب مع كل جولة وكل كشف عن مواجهة"، قال كريس ليدن، المدير الأول للتسويق في SeatGeek.

"لقد صمدت شهية هذه البطولة بشكل ملحوظ من مرحلة المجموعات إلى الأدوار الإقصائية."

مشجع أرجنتيني يحمل لافتة لتذكرة مباراة في كانساس سيتي قبل مباراة فريقه في ربع النهائي ضد سويسرا [Lee Smith/Reuters]

كأس العالم «للأقلية السعيدة»